Знаменитости все чаще пытаются привлечь внимание к различным проблемам здоровья.
Голливуд принимает меры по охране здоровья
Знаменитости все чаще пытаются привлечь внимание к различным проблемам здоровья.
By Colette Bouchez Medical Reviewed by Louise Chang,?MD From the doctor Archives
Майкл Джей Фокс, Дэвид Хайд Пирс, Джулия Робертс и Кэти Курик - вот лишь некоторые из знаменитостей, которые, как известно, трогают наши сердца, выступая в защиту различных заболеваний и медицинских потребностей.
Но не только наши сердца реагируют на это. По мнению некоторых экспертов, роскошь иметь на своей стороне голос знаменитости создает эффект, который ощущается до самого банка.
В этом году Джин Смарт из сериала "24" была ведущей нашего гала-вечера. В прошлом году мы собрали 1 миллион долларов, в этом году - 1,4 миллиона, и я бы утверждала, что дополнительные деньги были прямым результатом присутствия на мероприятии знаменитостей", - говорит Лу-Эллен Баркан, президент и исполнительный директор Нью-Йоркского отделения Ассоциации Альцгеймера.
Другие группы, в том числе Национальный фонд Паркинсона, считают, что "знаменитость дела" является одним из самых ценных билетов для успешного сбора средств. Мэри Энн Спринкл, директор по развитию этой группы, рассказывает, что в течение многих лет покойный Боб Хоуп и его жена Делорес, а также Дик Кларк играли важную роль в привлечении внимания не только к фонду, но и к самой болезни.
"Благодаря их усилиям были собраны миллионы долларов - деньги, о которых иначе мы бы не узнали", - говорит Спринкл.
Сила знаменитостей
Актер Майкл Джей Фокс подхватил эту идею для нового поколения. Его собственная борьба с болезнью Паркинсона послужила причиной создания сайта MichaelJFox.org. Это благотворительная организация по сбору средств, которая, по мнению экспертов, оказывает огромное влияние на течение этой болезни.
"Благодаря его действиям и его голосу, каждая организация, занимающаяся болезнью Паркинсона, получила выгоду", - говорит Спринкл.
На самом деле, сила знаменитостей может быть настолько велика, что был создан целый фонд, чтобы дать голливудским звездам еще больше возможностей для участия.
Эта группа, известная как Фонд индустрии развлечений (EIF), руководит некоторыми наиболее известными благотворительными организациями знаменитостей, такими как Национальный альянс Кэти Курик по исследованию рака толстой кишки (NCCRA) и программа Халли Берри "Диабет в курсе".
"Мы помогаем знаменитостям, которые хотят изменить жизнь к лучшему, достичь своих целей", - говорит Джуди Кетчик, вице-президент по коммуникациям EIF.
Голливуд и Капитолийский холм
Одно из мест, где имя знаменитости не имеет большого веса, - это Капитолийский холм.
Но, как ни странно, эксперты, принимавшие участие в слушаниях в Конгрессе по финансированию заболеваний, утверждают, что именно здесь голоса знаменитостей звучат громче всего - и, возможно, достигают наибольших результатов.
"Когда Джулия Робертс выступила в конгрессе с речью о редком неврологическом расстройстве - синдроме Ретта, влиятельные законодатели обратили на нее внимание. И благодаря ее усилиям болезнь, которая в противном случае, вероятно, осталась бы непризнанной на Капитолийском холме, получила признание", - говорит специалист по медицинской этике Артур Каплан, доктор философии, профессор биоэтики в Университете Пенсильвании.
Он говорит, что членов Конгресса привлекает не только медийная огласка, которая следует за этими знаменитостями на холм, но и то, что даже высокопоставленные чиновники часто бывают поражены голливудским блеском и гламуром - настолько, что уделяют ему больше внимания, чем обычно.
Баркан говорит, что когда актер Дэвид Хайд Пирс недавно присутствовал на собрании конгресса от имени Ассоциации Альцгеймера, "сенаторы и конгрессмены стояли в очереди, чтобы просто пожать ему руку", - говорит она.
Более того, когда пациенты с недавно диагностированной болезнью Альцгеймера вставали, чтобы выступить, Баркан говорит, что все обращали на них больше внимания, потому что рядом с ними стоял актер.
"Голоса этих пациентов были слышны более отчетливо, потому что он был рядом и заставлял людей обращать внимание", - говорит Баркан, добавляя, что именно такое сосредоточенное слушание часто приводит к увеличению количества денег, выделяемых на исследования.
Повышение осведомленности
Но не только Конгресс прислушивается - или реагирует. Баркан говорит, что когда Рональд Рейган рассказал о болезни Альцгеймера, это не просто вызвало эффект пульсации. По ее словам, это была приливная волна интереса со стороны СМИ, которая продолжается и по сей день.
Аналогичным образом, Кетчик говорит, что усилия Кэти Курик по просвещению общественности о раке толстой кишки оказали прямое и ощутимое влияние на здоровье нации.
"Уровень тестирования на рак толстой кишки вырос на 22%. Это позволило спасти множество жизней", - говорит Кетчик.
Джанет Л. Хишеттер, исполнительный директор Фонда медицинских исследований дистонии (DMRF), говорит, что, возможно, самым важным является голос знаменитости, который помогает пациентам столкнуться с собственной болезнью и справиться с ней.
"Для тех, кто в настоящее время не получает лечения или не стремится к нему, голос знаменитости может изменить ситуацию. Независимо от заболевания, это дает людям разрешение начать говорить об этом. А это не только повышает осведомленность, но и, в конечном счете, может привести к увеличению финансирования и исследований", - говорит Хишеттер.
Этика медицинских кампаний знаменитостей
Каплан говорит, что каким бы мощным и важным ни был эффект знаменитостей, вовлечение не лишено этических дилемм.
Среди наиболее важных, по его словам, - основания, по которым многие знаменитости выбирают организации и болезни, которые они представляют.
"Я считаю, что некоторые тяготеют только к тем болезням, которые воспринимаются как удобные для СМИ - менее постыдные и стигматизирующие - и это означает, что многие достойные заболевания, которые затрагивают гораздо больше людей, остаются непризнанными просто потому, что они менее сексуальны", - говорит Каплан.
Но это не единственная проблема, которая может омрачить ореол знаменитости. Некоторые говорят, что не у всех, кто блистает, золотое сердце.
Действительно, Американская диабетическая ассоциация (ADA) сообщает, что одна из причин, по которой они не используют знаменитостей в качестве пресс-секретарей, заключается в том, что слишком часто они просто не могут позволить себе платить за это.
Соблюдение приоритетов
"Были случаи, когда знаменитости - и их агенты - хотели получить определенные гонорары за участие в нашей деятельности, а у нас просто нет таких денег. Это означало бы отвлечение средств от чего-то другого, а мы на это не пойдем", - говорит Дайана Тансер, директор по коммуникациям и СМИ Американской диабетической ассоциации.
Более того, Тансер говорит, что ADA также не заинтересована в создании кампании вокруг знаменитостей или их потребностей в рекламе - как некоторые предполагают - и говорит, что она не будет менять свою программу даже ради внимания знаменитостей.
"Если потребности знаменитости не соответствуют нашим приоритетам, мы не можем отклониться от нашего фокуса; болезнь и исследования всегда должны оставаться в центре внимания", - говорит она.
Кто оплачивает счет?
Во имя того, чтобы помочь отвлечь расходы от некоторых медицинских благотворительных организаций, фармацевтические компании часто добровольно берут на себя расходы знаменитостей - обычно в обмен на одобрение продукции. Но эксперты говорят, что этические вопросы, связанные с этой практикой, все чаще оказываются под огнем.
Впервые эта дискуссия привлекла внимание общественности всего несколько лет назад, когда обычно затворническая актриса Лорен Бэколл вдруг стала доступной для неоплачиваемых утренних телевизионных новостных шоу. Только после появления на Today Show - где она рассказывала о борьбе своего друга с макулярной дегенерацией и о лекарстве, которое ему помогло, - выяснилось, что ее появление было оплачено фармацевтической компанией Novartis.
С тех пор многие СМИ стали закрывать двери перед лицом знаменитостей, получающих зарплату от фармацевтических компаний, даже в случае полного раскрытия информации.
"Именно потому, что знаменитости настолько влиятельны и оказывают такое сильное влияние на наше мышление, неправильно, что они пользуются нашим доверием, пропагандируя преимущества определенного лечения, в то время как другие методы лечения, включая изменение образа жизни, могут принести нам больше пользы", - говорит Каплан.
Этот вопрос настолько важен, что в конце прошлого года FDA созвало конференцию специально для обсуждения вопросов, связанных со знаменитостями, которым платят компании-производители лекарств. Как ни странно, совещание было созвано после того, что газета Boston Globe описывает как "месяцы критики" со стороны членов Конгресса и других людей, обеспокоенных тем, что поддержка знаменитостей может ввести потребителей в заблуждение относительно безопасности и эффективности некоторых методов лечения.
Национальный фонд Паркинсона и Ассоциация Альцгеймера заявляют, что все их знаменитости работают бесплатно и в большинстве случаев даже берут на себя расходы на проезд.
Фонд индустрии развлечений, многие программы которого спонсируются не только фармацевтическими компаниями, но и такими корпорациями, как Revlon, QVC, People Magazine, Mercedes Benz и Lee Jeans, настаивает на том, что его знаменитые "послы" также работают бесплатно.
"Никому из наших знаменитостей не платят - никогда. Они все делают это от чистого сердца", - говорит Кетчик.
Однако, по крайней мере, одно агентство талантов - The American Talent and Celebrity Network, которое представляет таких знаменитостей, как Линда Дано, Мередит Бакстер Бирни, Наоми Джадд, Дебора Норвилл, Филиция Рашад, Коки Робертс, Сюзанна Сомерс, Боб Доул, Пола Зан и Кэти Курик, - называет гонорары за их выступления в защиту здоровья от 20 000 до более 100 000 долларов за одно выступление.
