Знаменитости все активнее участвуют во всех видах деятельности, связанных со здоровьем, но рак груди, похоже, привлекает больше знаменитостей, чем многие другие.
Сбор средств для борьбы с раком груди среди знаменитостей
Знакомые лица увеличивают пожертвования и повышают осведомленность о необходимости скрининга.
Медицинский обзор Луизы Чанг, доктора медицины Из архива врача
Когда представители власти в онкологическом институте Дана-Фарбер в Бостоне узнали, что певица Шерил Кроу, девятикратная обладательница премии "Грэмми", направляется к ним, чтобы дать концерт в парке Фенуэй в июле прошлого года, они позвонили ей, чтобы попросить об одолжении. Не могла бы она зайти пообщаться с пациентами?
44-летняя певица, которая в начале этого года успешно перенесла операцию по удалению рака груди, с радостью согласилась, сказав сотрудникам клиники Дана-Фарбер, что она рада оказать помощь тем, кто борется с болезнью.
Кроу пообщалась с женщинами и врачами в женском онкологическом центре института и в детской клинике. По словам Лизы МакЭвой, пресс-секретаря Дана-Фарбер, этот незапланированный визит "стал огромным сюрпризом для тех, кто ждал приема или проходил химиотерапию, вызвав улыбки на лицах многих пациентов".
Месяц спустя Кроу должен был дать еще один концерт в Бостоне. За несколько недель до концерта два билета, плюс встреча с Кроу, были проданы на аукционе по сбору средств Dana-Farber под названием "Радиотелемарафон Фонда Джимми". "Выигрыш за билеты составил 1100 долларов", - говорит МакЭвой. В общей сложности телемарафон собрал почти 3 миллиона долларов, и, по ее словам, отчасти причиной успеха стала звездная сила знаменитостей.
В наши дни знаменитости все активнее участвуют во всех видах деятельности, связанных со здоровьем: дают показания в Конгрессе, чтобы пролоббировать выделение дополнительных средств на исследования; жертвуют временем для участия в социальной рекламе, призывающей людей пройти обследование на наличие заболеваний; принимают активное участие в ужинах, прогулках и других мероприятиях по сбору средств. "Чем громче имя, тем больше они собирают", - говорит Джанет Келлер, представитель медицинского центра Cedars-Sinai в Лос-Анджелесе, где проводятся многочисленные мероприятия по сбору средств на исследования рака груди и другие цели.
Знаменитости за рак груди
Но дело борьбы с раком груди, похоже, привлекает больше знаменитостей, чем многие другие. Некоторые из знаменитостей не имеют личного опыта борьбы с раком груди, но многие из тех, кто жертвует свое время, делают это.
Число знаменитостей, занимающихся сбором средств, которые имели дело с раком груди, к сожалению, велико. В последние годы, помимо Кроу, Сюзанна Сомерс, Жаклин Смит, Мелисса Этеридж, Кейт Джексон, Элизабет Эдвардс, Ричард Раунтри и покойная певица-певица Сорайя открыто заявили о своей борьбе с раком груди.
Октябрь, месяц осведомленности о раке груди, - особенно напряженное время для сбора средств знаменитостями, где списки приглашенных иногда больше похожи на список гостей развлекательного шоу. Дженнифер Энистон, Кэмерон Диаз, Келли Рипа, Деми Мур, Бейонсе Ноулз, Кристина Агилера и Кроу, как ожидается, примут участие в благотворительном мероприятии, организованном 5 октября модным бутиком Fred Segal Fun в Санта-Монике, Калифорния, и Женским институтом исследования рака Седарс-Синай.
По словам экспертов, присутствие таких звезд на мероприятиях по сбору средств и в кампаниях по борьбе с раком молочной железы не только увеличивает объем собранных средств. Это также повышает осведомленность общественности о важности раннего выявления заболевания. Для людей, переживших рак, встреча со знаменитостью, преодолевшей болезнь, может дать надежду.
Но некоторые предупреждают, что брак знаменитостей и рака груди не идеален. Знаменитость, выступающую в качестве официального представителя, нужно выбирать тщательно, говорят те, кто "был там, сделал это", чтобы убедиться, что посылаемое послание соответствует идее организации.
Что происходит, когда выступают звезды?
"Участие знаменитостей создает тот шум, тот статус, который вы хотите получить от мероприятия", - говорит Арт Очоа, JD, старший вице-президент по связям с общественностью в Cedars-Sinai.
После такого мероприятия, говорит он, обычно увеличивается количество запросов от общественных организаций на выступления докладчиков по профилактике рака. Чем больше знаменитостей, тем больше освещение в СМИ, говорит он врачу.
Когда на мероприятии присутствуют знаменитости, оно также вызывает больший интерес у потенциальных доноров и сторонников, говорит Элизе Уокер, стилист и владелица бутика знаменитостей в Лос-Анджелесе.
30 сентября Уокер проведет вторую ежегодную "Розовую вечеринку", гала-вечер в стиле ночного клуба стоимостью 500 долларов за билет в одном из отелей Санта-Моники, Калифорния, для Женского центра исследования рака Седарс-Синай.
"Я выхожу и собираю деньги у своих дизайнеров", - говорит Уокер, чья мать умерла в 42 года от рака яичников. "Чем больше знаменитостей, тем больше дизайнеры заинтересованы [в поддержке]", - говорит она. В прошлом году она собрала почти 500 000 долларов.
В этом году в забеге Revlon Los Angeles Run/Walk for Women, ежегодно представляемом Фондом индустрии развлечений, приняли участие звезды "Отчаянных домохозяек" Марсия Кросс, Фелисити Хаффман и Даг Савант. По данным фонда, с момента его проведения в 1993 году в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке было собрано более 37 миллионов долларов на исследования и борьбу с раком у женщин.
Отследить точный финансовый эффект от участия знаменитостей сложно. Но те, кто организует мероприятия, уверены, что именно благодаря им приходят большие деньги.
Например, говорит Келлер из Cedars-Sinai, годовой бюджет Института исследований женского рака составляет 2,3 миллиона долларов, и четвертая часть этой суммы предназначена для исследований рака груди. В этом году в пользу института будет проведено четыре мероприятия по сбору средств, и в каждом из них примут участие знаменитости, говорит Келлер.
Больше, чем деньги
Хотя трудно определить количественное влияние участия знаменитостей на конечный результат, кое-что уже доказано: осведомленность о раке молочной железы и необходимость пройти обследование повышается после того, как знаменитость высказывает свое мнение, независимо от того, есть у нее заболевание или нет.
После того как в мае 2005 года поп-певица австралийского происхождения Кайли Миноуг, которой сейчас 38 лет, сообщила, что у нее диагностирован рак груди, эта новость попала на первые полосы восьми из десяти ежедневных национальных газет Великобритании. Австралийские исследователи также проследили за телевизионным освещением и обнаружили 20-кратное увеличение количества новостей о раке груди, подчеркивающих необходимость ранней диагностики.
Затем они подсчитали количество заявок на участие в программе BreastScreen, национальной программе, предоставляющей австралийским женщинам бесплатные маммограммы. Они обнаружили, что в течение двух недель после выхода новостей число заявок на скрининг выросло на 40%. Исследование опубликовано в "Медицинском журнале Австралии" за 2005 год.
В телефонном опросе, проведенном американскими исследователями, по крайней мере, четвертая часть респондентов заявила, что, увидев или услышав, как знаменитость говорит о необходимости маммографии, они с большей вероятностью пройдут этот тест. Исследователи опросили 500 человек, 360 из них - женщины 40 лет и старше. О своих результатах они сообщили в журнале Национального института рака в 2005 году.
По словам Келлера, после появления Шерил Кроу на шоу Larry King Live в августе 2006 года количество звонков в Институт рака в Седарсе удвоилось по сравнению с августом 2005 года. "Конечно, скорее всего, были и другие факторы, и это сугубо анекдотические данные, но тем не менее они впечатляют", - говорит она врачу.
Что такое "звездная сила"?
Ваш врач или ваша мама могут уговаривать вас сделать маммографию, а вы откладываете. Почему же знаменитости имеют такое влияние на мотивацию?
"Потому что все, что делают знаменитости, воспринимается как более интересное, чем то, что делаем мы", - говорит Стюарт Фишофф, доктор философии, заслуженный профессор психологии Калифорнийского государственного университета в Лос-Анджелесе и старший редактор журнала Journal of Media Psychology. Они привлекают ваше внимание".
"Они становятся образцами для подражания", - добавляет он. "И они могут стать примером того, как нужно заботиться о своем теле".
Увидеть или услышать знакомое лицо, рассуждающее о раке, особенно если у слушателя диагностирован рак, может успокоить, говорит Мариса Вайс, доктор медицины, президент и основатель веб-сайта breastcancer.org и онколог по раку молочной железы в больнице Ланкенау в районе Филадельфии.
Именно поэтому она привлекла около 90 знаменитостей к участию в "Говорящем словаре знаменитостей" своего сайта, где Элисон Краусс, Дэвид Хайд Пирс, Дана Делани, Кэти Курик, Рэй Романо и другие по очереди дают определение терминам, с которыми могут столкнуться пациенты с раком.
Не все знаменитости созданы одинаковыми
Выбор знаменитости в качестве представителя на мероприятии по сбору средств для борьбы с раком груди может быть прибыльным, но это также потенциально рискованно, говорит Энди Голдсмит, представитель Американского онкологического общества.
Среди минусов? "Знаменитости не всегда заинтересованы в том, чтобы донести до людей то, что мы хотим, и их доступность крайне ограничена", - говорит Голдсмит.
Более серьезный риск: "В игру вступает их характер. Если они совершат какую-то очень публичную ошибку, наше послание окажется замешанным на личной жизни знаменитости", - говорит Голдсмит.
В качестве гипотезы, говорит он, представьте себе знаменитость, которая говорит о важности скрининга рака, а затем появляется на обложке журнала Cigar Aficionado.
Но при тщательном подборе знаменитости могут помочь и помогают, говорит Голдсмит. "В нашей истории мы получили огромную пользу от того, что знаменитости смогли принять участие в общественной кампании", - говорит он, - "... все, начиная от Джонни Карсона, Гарри Белафонте, Патти ЛаБель - даже Элеонора Рузвельт".
