Фальшивые друзья и реальная угроза искусственного интеллекта, созданного влиятельными людьми

Кэрри Арнольд

7 июля 2022 г. - На первый взгляд, профиль Киры в Instagram очень похож на профиль любого другого инфлюенсера. Согласно ее биографии, она - охотница за мечтами и модель. 22-летняя девушка из Мумбаи, Индия, худая, светлокожая и условно привлекательная. Она делает селфи в ванной и жалуется на трудности современных авиаперелетов. Но есть одна загвоздка: Она не настоящая.

Кира - лишь последняя из растущего числа пользователей Instagram, созданных искусственным интеллектом. Всего за 23 сообщения Кира уже собрала 113 000 подписчиков, что намного больше, чем присутствие в сети других искусственных интеллектов, включая Miquela (с 3 миллионами подписчиков), Shudu, Blawko и Imma. Несмотря на свое происхождение из воображения маркетологов и программистов, все эти мета-влиятели облекают себя в тонкую оболочку подлинности.

В майском сообщении на LinkedIn создатель Киры, Химаншу Гоэл, руководитель бизнеса в TopSocial India, написал: "С момента своего первого сообщения она побывала в горах, на пляжах и в фортах Джайпура. Она участвовала в модных съемках, общалась с поклонниками в День святого Валентина и даже занималась йогой! Путешествие Киры только началось, и впереди еще много приключений и секретов".

Кира - вымышленный персонаж, созданный с помощью компьютерных изображений, для которого будет написана сюжетная линия. Но по мнению некоторых психологов, появление ИИ-моделей влияния - это последняя тревожная тенденция, когда платформы социальных сетей манипулируют самочувствием и образом тела молодых людей по всему миру.

Модели социальных сетей

"Это создаст совершенно новый набор идеалов красоты, которые кажутся реалистичными", - говорит София Чукас-Брэдли, доктор философии, клинический психолог и исследователь из Питтсбургского университета. "А поскольку они создаются искусственным интеллектом, ими можно манипулировать, чтобы они были очень реалистичными, но показывали невозможные стандарты тела".

Люди постоянно сравнивают себя с окружающими, говорит Жасмин Фардули, доктор философии, социальный психолог из Университета Нового Южного Уэльса в Сиднее, Австралия. И эти сравнения автоматические и широко распространенные.

"С раннего возраста мы усвоили идею о том, что очень важно быть физически привлекательным, потому что тогда вы будете успешны, счастливы и все будет замечательно. Но эти идеалы красоты настолько специфичны, что очень немногие люди могут их достичь", - говорит она.

Люди социальны, поэтому это вполне логично, говорит Фардули. Социальные связи, которые позволили нам процветать как виду, также означают, что мы постоянно сравниваем себя с окружающими нас людьми, чтобы понять, насколько мы соответствуем им. Даже просто увидеть фотографию другого человека - даже совершенно незнакомого - уже побуждает к сравнению, говорит она.

Рекламодатели давно используют эту часть человеческой природы, объясняет Чоукас-Брэдли. Если мы видим фото или видео человека, которым восхищаемся или которому хотим подражать, это простой и действенный способ побудить людей купить то, что продает этот человек. В 1900-х годах рекламодатели использовали знаменитостей как для создания идеалов красоты, так и для продажи товаров, необходимых для соответствия этим стандартам.

Для большинства из нас, говорит Чоукас-Брэдли, эти знаменитости были удалены от нашей повседневной жизни. Мы не сталкивались с ними в продуктовом магазине и не видели их в грязных трениках без макияжа. Тем не менее, психологи обнаружили, что идеальные образы, которые мы видели на страницах глянцевых журналов, по телевизору и на рекламных щитах, оказывали огромное влияние на отношение людей к собственному телу. Опрос 548 девочек-подростков, проведенный в 1999 году в журнале "Педиатрия", показал, что чтение модных журналов повлияло на восприятие "идеального" тела у двух третей респондентов и вызвало у 47% желание похудеть.

Другое исследование, опубликованное в журнале Journal of Adolescent Health в 2003 году, показало, что девочки, которые часто читают модные журналы, в семь раз чаще садятся на диету для снижения веса и в шесть раз чаще прибегают к экстремальным, нездоровым методам похудения, таким как прием таблеток для похудения или слабительных средств. В целом, обзорная статья 2010 года исследователя образа тела Майкла Левина, доктора философии, и его коллег показала последовательную, сильную связь между воздействием СМИ и негативным образом тела и неупорядоченным питанием.

"Мы подошли практически вплотную к доказательству причинно-следственной связи между просмотром худых, идеализированных образов и тем, что молодые женщины, в частности, хуже относятся к своему телу", - говорит Дженнифер Миллс, доктор философии, клинический психолог из Йоркского университета в Онтарио, Канада.

Измененные образы

Растущее осознание вреда изображений в СМИ пришло вместе с появлением программ цифрового редактирования, таких как Photoshop, а также с появлением социальных сетей. С одной стороны, говорит Дженнифер Харригер, доктор философии, психолог из Университета Пеппердайн в Калифорнии, изображения в социальных сетях являются продолжением тех, которые можно увидеть в рекламе. Они пропагандируют те же идеалы красоты и часто продают те же товары. И хотя многие в социальных сетях любят притворяться, что их фотографии - это моментальные снимки, реальность такова, что большинство влиятельных людей сильно редактируют свои изображения, используя Photoshop, цифровые фильтры и многое другое.

Неудивительно, что все больше исследований показывают, что социальные медиа имеют такие же сильные связи между негативным образом тела и расстройствами пищевого поведения, как и традиционные средства массовой информации. Миллс объясняет, что социальные сети делают социальные сети потенциально более сложными, так как на них изображены не только знаменитости, но и одноклассники и коллеги по работе. Масла в огонь подливает то, что изображения постоянно меняются и соответствуют интересам каждого человека.

"В свое время вы могли взять в руки номер Cosmo, а другой выходил только через месяц, так что количество контента, который вы могли увидеть, было ограничено. В социальных сетях их бесконечное множество", - говорит она.

Это создает то, что такие исследователи, как Чоукас-Брэдли, называют "идеальным штормом", когда образы идеализированных тел соединяются с подростковой женской культурой, подчеркивая важность типа тела, который невозможно получить.

"Для меня это иллюстрация того, как тело стало источником потенциального капитала и социальной мобильности в нашем обществе", - говорит Рейчел Роджерс, доктор философии, психолог из Северо-Восточного университета в Бостоне. "Они не просто продвигают идею о том, что вы должны выглядеть так, но что вы можете выглядеть так, если только потратите время, деньги и энергию на правильные продукты и услуги. Что существует мощное моральное обязательство выглядеть именно так".

Разоблачители социальных сетей, такие как Фрэнсис Хауген, которая дала показания в Конгрессе о том, как сайты социальных сетей вредят детям, показали, что такие компании, как Meta (которой принадлежат Facebook и Instagram) и TikTok, прекрасно осведомлены о том, какое влияние их платформы оказывают на здоровье и благополучие их самых маленьких пользователей, объясняет Харригер.

Некоторые страны пытаются решить эту проблему с помощью законодательства. В июне 2021 года законодательный орган Норвегии подавляющим большинством голосов принял закон, обязывающий влиятельных лиц и рекламодателей размещать отказ от ответственности, показывающий, когда фотография подвергалась цифровым изменениям. Несмотря на благие намерения, исследования показали, что они не влияют на наше восприятие тел на фотографиях и на наше желание выглядеть как они.

Причина в том, что наш мозг сначала обрабатывает эти изображения автоматически и эмоционально. Мы можем даже не осознавать, что делаем эти сравнения, потому что они происходят так быстро и без сознательного мышления, объясняет Фардули. Мы можем обработать отказ от ответственности только позже, через второй нейронный путь, более медленный, занимающий секунды, а не миллисекунды. Но к тому времени образ уже успевает дойти до нас.

По словам Фардули и Чоукас-Брэдли, существуют исследования, посвященные влиянию ИИ. Но все эксперты, беседовавшие с доктором, заявили, что годы их работы говорят о том, что тот факт, что эти агенты влияния сгенерированы компьютером, мало повлияет на то, как мы воспринимаем их тела.

"Люди все равно будут хотеть выглядеть так же. Они все равно будут сравнивать себя с этими изображениями, и это заставит их чувствовать себя плохо", - говорит Фардули.

Что вы смотрите?

На сегодняшний день такие ИИ-исполнители, как Кира и Микела, скорее повторяют существующие идеалы красоты, чем оспаривают границы того, что общество называет красивым. В результате они еще больше укрепляют узкий диапазон форм и размеров тела. Тот факт, что они не настоящие, мало что меняет.

Миллс надеется, что искусственный интеллект может дать передышку реальным авторитетам, которые строят свою жизнь в зависимости от прихотей алгоритмов и рекламодателей. "Быть влиятельным человеком очень сложно. Ты всегда должен делать интересные вещи и выглядеть красиво. Это идеальная работа для искусственно созданного существа, потому что это не жизнь обычного подростка", - говорит Миллс.

Цифровые агенты влияния, конечно же, не получают зарплату, не стареют, как реальные персонажи, и не подвержены скандалам, в которых иногда оказываются замешаны знаменитости.

Роджерс считает, что все еще слишком много денег можно заработать на том, чтобы заставить людей кликать, прокручивать и покупать. Вместо этого, по ее мнению, лучше направить усилия на устранение алгоритмов, которые управляют изображениями, которые мы видим.

Как это работает сейчас, вы не можете сказать Instagram, что вы не хотите видеть, отмечает она. Вместо этого вы должны сознательно заполнить свою ленту тем, что вы хотите посмотреть.

"Платформы несут огромную ответственность за безопасность и благополучие своих пользователей", - говорит Роджерс, - "а это практически все люди в мире".